【方太】洗碗机线上线下两重天，方太西门子美的海尔分野

    洗碗机线上线下两重天，方太西门子美的海尔分野

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不过短短几年时间，洗碗机在中国厨电市场上异军突起，在中国家电产业一马当先，实现了从产品上市、推广到消费市场引爆的一连贯落地，市场规模放大、消费需求活跃，成为众多追求品质生活家庭的厨房必需品之一。

市场消费的引爆，也直接带动了洗碗机品牌企业竞争格局的持续分化，其中最具代表性的，就是线上、线下市场的两重天格局，以及美的、西门子、方太、松下、海尔等多品牌的分野。

来自奥维云网的数据显示：今年以来截止5月10日，洗碗机线上市场零售量、零售额，分别增长54.67%、39.42%。

线下市场零售量、零售额同比下跌8.89%、9.69%。

并且将云米、惠而浦、华帝、老板等品牌的市场份额，压缩在1%左右上下波动，上涨难度不小。

其中，西门子的市场占有率更胜一筹，市场份额比排名第二、第三的总和还要多，方太与美的则不相上下，但方太零售额更胜美的一筹。

这也给其它厨电企业发出了警示：那就是，在当前这样一个市场持续多变、消费持续多变的时代下，对于所有企业来说，必须要顺势而变、积极应变，千万不能守着过去的成绩、优势，沉迷于单一品类的独大，而忽视对于未来的拥抱，以及新品类的全面抢夺。

洗碗机于线上、线下市场两极分化，以及方太、美的、西门子、海尔，还有老板、华帝、松下，甚至小米系等企业市场竞争持续分化的背后，则是洗碗机市场规模增速放缓，不同类型产品的竞争加剧。

事实上，洗碗机在中国家庭的消费引爆，当年得益于水槽洗碗机的教育和推动，又依托于嵌入洗碗机的铺垫和基础，最终则在各个企业的差异化竞争路线下，孵化出台式洗碗机、台嵌两用式、抽屉式等一系列新品类，充分立足中国厨房场景的需求进行了品类和营销的创新。

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